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云南龙生普洱欲打造国内知名品牌

 

    日前,云南省政府召开会议,为做大、做强以普洱茶为主体的“云茶”产业出台了相关的优惠政策。主要目的是加快云茶产业基地建设规模化、产品加工标准化、市场管理规范化、品牌打造国际化步伐。其中,为加快实施品牌战略,增强“云茶”竞争能力,省政府设立专项资金,用3至5年时间,在全省着力打造50个国内知名品牌,10个国际知名品牌,提升“云茶”产品的国际影响力和国内外市场竞争力。在当前普洱茶市场较为混乱的状况下,云南省政府此举可谓明智之举。

  普洱茶产于云南,已有上千年的发展历史。由于普洱茶独特的品质和深厚的文化底蕴,普洱茶被越来越多的人们所认识、接受和喜欢。近年来普洱茶消费热、收藏热由香港、台湾、广东开始,迅速传遍了祖国的大江南北,“发展普洱茶产业、弘扬普洱茶文化”的呼声也一浪高过一浪。然而,市场上普洱茶收藏大于消费的现象已经阻碍了普洱茶产业的发展。市场上普洱茶销售紧俏,很大的原因是被用于收藏和投机之用。而普洱茶的长远发展之计,应该是广大消费者的饮用。所以,普洱茶企业的消费者市场开拓和品牌经营显得尤为重要。目前,普洱茶行业的整合、国际大资本的介入,正在促进产业走向强者之路,虽然云南涌现出了龙润、七彩云南、六大茶山等一批普洱茶品牌,但这些品牌的知名度还主要限于省内和行业内,在消费者中的知名度还并不大。

  一个企业,如果没有品牌,就没有市场竞争力;一个行业,如果缺乏行业巨头,就会显得没有活力。显然,和酒水、果汁饮料、乳业等行业不乏国内品牌巨头相比,中国茶市场缺乏“品牌巨头”已经太久了。一方面,中国名茶林立,且中国茶叶的产量高居世界前茅;而另一方面,虽然近些年中国茶叶的出口量均名列前茅,全国茶叶生产加工企业虽有数万家,但叫得响的知名品牌却是凤毛麟角。据了解,立顿茶全球年销售额达数十亿美元,一个品牌的全年利润额就超过我国茶叶的出口总值。

    “茶叶销售只重产地、品名而不重品牌,是中国茶叶难以称雄的重要原因”,云南龙生绿色产业有限公司董事长朱启忠感慨地说。据悉,龙生茶业在受到美国兰馨亚洲投资、深圳创新投资、优势资本等风险资本的注资后,正在朝着品牌经营、消费者市场开拓和国际化发展的方向前进。

  拥有10万亩自有茶园的云南龙生绿色产业集团今后将着力打造“龙生普洱”这个品牌,努力将龙生普洱打造为中国普洱茶第一品牌,成为国际茶市场的强势品牌。国务院发展研究中心产业经济研究部研究室主任杨建龙分析,普洱茶产业高速增长,应该体现的是消费结构升级而带动行业的快速增长。他表示,普洱茶的竞争最终都将归结到品牌,品牌和文化的核心竞争地位将会在茶产业中不断凸显。对于众多企业来说,以普洱茶历史文化为核心的宣传、品牌经营、市场推广和国际化发展以及产品的深加工,是该产业未来发展的关键。龙生集团执行董事表示,龙生茶业将立足消费品牌经营,率先开展普洱茶品牌营销。

  消费者市场开拓,是摆在普洱茶企业面前的一大经营方向。目前,国内茶企多以专卖店形式销售茶叶,这和立顿等国际知名品牌深入渗透零售业形成鲜明对比。据悉,龙生茶业除了计划在全国建设多家专卖店,多家样板店,多家旗舰店的同时,还将进入家乐福、沃尔玛、华联、物美等超市和大卖场等零售渠道,与国际国内零售巨鳄强强合作。

  目前,市场上普洱茶的产品形态多为饼状。产品形态单一,饮用方法传统,已经不能适应快节奏的现代化生活。据朱启忠董事长介绍,龙生茶业除保留普洱茶的传统产品外,正在开发系列便捷袋装普洱茶。相信,不同系列的龙生普洱定能得到不同人群、不同层次、不同需求的消费者的青睐。

  据悉,龙生公司具有以下战略优势:值得信赖的公司背景与资本雄厚的股东实力;拥有世界普洱茶原产地核心区万亩茶园,掌握最全面的普洱茶源品种;完成茶农业产业工业化升级,实现生产流水作业,全程严控产品品质;与资本市场对接的平台已搭建完成,产业经营与资本市场将形成良好的互动支持;聘用品牌设计公司打造品牌标识、品牌连锁专卖店视觉和环境体系;投入巨资进行品牌宣传与市场推广;灵活多样的机制与经营政策;中国茶行业“五行一体”的联合营销体系(品牌专卖体系、市场帮扶辅导体系、广告宣传与品牌管理体系、品牌渠道终端战略联盟体系、电子商务定制销售体系);复合式的行业精英人才组成经营管理团队,引入投资、电信、IT、传媒、快消品等成熟行业先进理念和模式。 

 我们相信,拥有自有基地、雄厚的资金实力和成熟的经营管理队伍三大优势的龙生集团将能打造出国际知名品牌。

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